Modelo en Times Square

En el corazón de Times Square, en Nueva York, el Grupo Modelo colocó dos gigantescos anuncios de su marca líder Corona justo frente a la imagen publicitaria de la cerveza Budweiser que opera su propio socio, la firma estadounidense Anheuser Busch la cual controla el 50 por ciento del gigante mexicano de la cerveza.

La estrategia para llevar los anuncios espectaculares de Corona (de 29 metros de alto por 11 de ancho) al número 1600 de Broadway estuvo a cargo de Roberto Viejo, responsable en Estados Unidos de la comercialización de las marcas del Grupo Modelo a través de la firma Procermex con sede en San Antonio, Texas.

Hace algunos años, Roberto Viejo ya se había anotado algunos puntos al llevar la exitosa incursión de la marca Corona a los expedientes y casos de éxito de la universidad de Harvard. Ahora, el director de Procermex, firmó un convenio multianual con la firma de corretaje Sherwood Equities, dueña de los 26 pisos del edificio más joven construido el corazón de Times Square, para mantener en exclusiva los espacios publicitarios que exhiben la imagen de la cerveza Corona, una de las diez cervezas más vendidas en el mercado estadounidense. Mensualmente, el Grupo Modelo pagará entre 200 y 300 mil dólares por este anuncio que la mantendrá junto a la publicidad de firmas como Prudencial, HSBC, Samsung, Coca-Cola y Pontiac. Un pequeño lujo, pero que permitirá fortalecer la imagen internacional de Corona.

En créditos, derecho al olvido

El Buró de Crédito asegura que sólo el seis por ciento de los 72 millones de registros de préstamos con bancos, el sector comercial y compañías telefónicas se encuentra en cartera vencida, un nivel que considera manejable tomando en cuenta la creciente actividad de préstamos al consumo y ventas a plazos, aseguró en entrevista, Mauricio Gamboa, director general de esta administradora de información crediticia.

Durante los últimos 18 meses, de acuerdo con Gamboa, la base del Buró de Crédito en materia de créditos vencidos se mantiene sin grandes cambios, pues el 94 por ciento de los préstamos se están pagando a tiempo mientras que sólo el seis por ciento presenta retrasos.

Gamboa, no obstante, confirma, a partir de datos del Buró de Crédito, la gran competencia entre los bancos por otorgar créditos, pues la base de datos y registros ha crecido más de 40 por ciento tan sólo en el último año.

En el renglón de personas morales y físicas con actividad empresarial, la cartera vencida aumenta al ocho por ciento.

El año pasado, los registros en el Buró de Crédito pasaron de 50 a 72.7 millones, un incremento del 40 por ciento en línea con la mayor derrama de financiamientos, lo cual, explica Gamboa, no impidió que la cartera vencida se mantuviera en niveles del seis por ciento.

Los datos del Buró de Crédito incluyen no sólo los créditos otorgados por los bancos sino también las deudas con empresas de telefonía celular, telefonía fija, tiendas departamentales y autoservicio.

El año pasado, más de 968 mil personas pidieron su reporte de crédito; sin embargo, se otorgaron 816 mil reportes de crédito debido a que el Buró de Crédito sólo otorga información cuando comprueba la identidad del interesado.

Gamboa considera que la operación del Buró de Crédito ha contribuido a mejorar la cultura crediticia: “antes podías dejar de pagar y no había consecuencias. Ahora, si dejas de pagar, la gente sabe que sí habrá problemas”.

Del total de reclamaciones ante el Buró de Crédito que ya suman más de 7 mil mensuales, más de 5 mil proceden para hacer cambios en los datos del registro; sin embargo, Gamboa asegura que se trata de cambios en direcciones y no de información vinculada con el pago de sus deudas.

Además cuando un crédito tiene más de 84 meses de antigüedad, más de siete años, el Buró de Crédito procede a borrarlo de su lista de expedientes con problemas; sin embargo, cuando se tiene derecho a cobro ese registro negativo permanece vivo en las bases de datos que consultan los bancos.

Así, una vez que termina la relación jurídica con los bancos comienzan a contar los siete años para que se tenga acceso una vez más al crédito bajo una disposición legal que la banca y el Buró de Crédito llaman la “ley del derecho al olvido”.n

HYR apoya a PYMES

El Grupo HYR no sólo se prepara a relanzar el Centro Internacional de Negocios de la ciudad de México como una de las mejores opciones en el mercado mundial de ferias, convenciones y exposiciones, ahora fortalece la operación de su Sociedad Financiera de Objeto Limitado (Sofol), especializada en el mercado de las pequeñas y medianas empresas.

HYR PYME SOFOL que dirige Carlos Fuentecilla cumple su primer año de operación como intermediario de recursos de Nacional Financiera y de los programas como el Fondo PYME que coordina la Secretaría de Economía.

La intermediación de recursos a su cargo sumará este año más de 260 millones de pesos, pues se busca llegar a los miles de pequeños y medianos empresarios que requieren apoyo financiero. Además, HIR PYME Sofol asegura haber desarrollado esquemas ágiles, fáciles y acordes con las necesidades del mercado con una capacidad de respuesta de tan sólo 10 días para el otorgamiento de un crédito.n

Hipotecas sin enganche

La sociedad de objeto limitado Su Casita y el Grupo Urbi acudieron a la convocatoria hecha hace más de un año por la Sociedad Hipotecaria Federal –el banco de desarrollo del gobierno federal especializado en la vivienda- para poner en marcha el primer programa de financiamiento hipotecario que no exige un enganche inicial, pero que establece el compromiso de adquirir el inmueble una vez reunido el monto equivalente al enganche. El esquema está diseñado para aquellos usuarios del crédito que tiene necesidad de rentar una vivienda y que, por lo tanto, no pueden reunir el monto de un pago inicial.

El Infonavit también prepara un esquema similar en el cual operaría como aval para aquellos trabajadores que no reúnan el enganche mínimo de 10 por ciento. La banca comercial también ingresó en esta nueva etapa de los créditos hipotecarios, y el HSBC ya ofrece a sus clientes un financiamiento para adquisición de vivienda sin enganche.n

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