Concentrado manzana de la discordia entre refresqueras

Claudia Villegas

Durante los próximos meses, The Coca-Cola Company y sus embotelladores negociarán las condiciones bajo las cuales se presentará el incremento al precio del concentrado necesario para la elaboración de bebidas de cola, después de que las principales embotelladoras de esta industria aseguraron que reducirían sus gastos en publicidad para compensar el incremento que se espera para este insumo.

The Coca-Cola Company les notificó a sus embotelladores que a partir del 2007 aumentará el precio del concentrado, por lo que las principales empresas con franquicias de Coca-Cola (ARGOS, CONTAL y KOF) dieron a conocer su decisión de reducir sus contribuciones a los programas globales de publicidad que controla la multinacional.

The Coca-Cola Company informó que durante un periodo de tres años incrementará los precios de concentrados para los refrescos en México y Brasil.

En México, de acuerdo con analistas, los incrementos en el precio del concentrado elevarán el costo de los refrescos en presentaciones no retornables.

KOF estima, con base en sus cálculos internos de ingresos y mezcla de volumen de ventas, que el costo incremental en México sería de aproximadamente 20 millones de dólares en 2007, con un aumento similar y gradual durante los siguientes dos años para alcanzar 60 millones en 2009.

Los gastos de KOF en publicidad se ubican en 143 millones de dólares, lo que representa el 11 por ciento de los gastos totales.

Mientras tanto, la empresa de origen peruano Big Cola asegura que contrario a la nueva situación de los franquiciatarios de Coca-Cola, esta empresa cuenta con su propia fórmula de concentrado, lo que genera un ahorro sustancial entre 15 y 17 centavos por cada peso, informó Alfredo Paredes, director corporativo de Big Cola.

Al hablar de su competidor Paredes espera que en el 2006 se presenten acercamientos entre Coca-Cola y sus embotelladores para llegar a un acuerdo sobre este incremento y no afectar los gastos en publicidad.

En este sentido, fuentes de Coca-Cola Company dijeron que aunque la multinacional no hará comentarios sobre este incremento en el precio del concentrado, pues es un área confidencial con sus embotelladoras, para la compañía de origen estadounidense aún no se considera un hecho el anuncio de sus franquiciatarios sobre el retiro de presupuestos para publicidad.

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