Arte e indigenismo empresarial

Erika Ramirez

¿Cuándo una obra de arte se había calzado? Con el sentido de responsabilidad social, la transnacional Converse de México ha decidido llevar a todo el mundo el arte indígena de nuestro país

Luego de dos años de planeación, 10 jóvenes artistas de la región mixteca de Pinotepa de Don Luis, Oaxaca, podrán mostrar sus obras de arte plasmadas en los tenis clásicos Converse, a través un proyecto empresarial denominado “Pintando pasos”.

Sara Cuellar, directora de Comunicación y Relaciones Públicas de Converse de México, señala que ésta es una tarea “noble” que tiene como objetivo “preservar la memoria cultural de un pueblo, rescatar las tradiciones y abrir brecha en el mundo internacional de los negocios a una de las comunidades indígenas más marginadas de nuestro país”.

Con una inversión inicial de 400 mil dólares, “Pintando Pasos” tiene en su primera fase de producción 320 pares de tenis pintados a mano, los cuales estarán en exhibición y a la venta en las principales tiendas comerciales de Italia, Alemania, Japón, Francia, Estados Unidos, España y México. Pero el impacto al mundo ya rindió sus primeros frutos pues los comerciantes de japoneses han solicitado 400 pares de tenis más. 

La historia

Antonio, Florencio, Marco Antonio, Eleazar, Miguel Ángel, Celestino, Fernando, Idelfonso Mauricio y Noé son los pioneros de esta historia de éxito empresarial, apunto de darle la vuelta al mundo. Ellos forman parte del taller de artes plásticas “Casa Serra”, creado hace cuatro años en la costa chica de Oaxaca por el pintor Juan Alcazar.

“Esta iniciativa trata de capitalizar la sinergia entre la riqueza cultural y artística de los habitantes de la comunidad mixteca con la capacidad de negocio y relación global, que se desarrolla por parte de la transnacional.

En este proyecto, todos los artistas presentaron sus obras de arte como piezas únicas que no están pintadas sobre un lienzo convencional y eso, es lo que hace más importante la obra”, señala Sara Cuellar.

¿Como inicia este proyecto?

Cuando se encuentran el presidente de Converse, José Zaga, con el maestro Alcázar, al que le compraba pinturas, se dio cuenta de cómo estaba trabajando con los jóvenes de 12 a 30 años, le gustó mucho y pensó que podía ser un buen pretexto para buscar una forma de trabajo que ayudara a mejorar las condiciones de vida de los habitantes de la región, con ello decidió convertir a los tenis en una especie de alebrije.

Los principios no fueron sencillos, pues los indígenas están acostumbrados a ser despreciados, engañados, maltratados y no podían creer que alguien así, nada más porque si los quisiera ayudar. Entonces hubo que ser constantes, explicar el proyecto, que empezaran a trabajar en conjunto y ese fue un factor de tiempo que duró un par de años.

Otro factor muy importante fue que cuando ya se concretó la idea, no había pinturas que soportaran la loneta de los Converse, que no pernea al agua, ni la humedad, todas las pinturas que se probaron se chorreaban, pero gracias a una investigación que se hizo en Italia, en la que se encontraron los materiales ideales, el proyecto puso en marcha.

¿Cuáles serán los beneficios para los artistas que participen en este proyecto?

A partir de este año, “Pintando Pasos”, a través de la empresa estadounidense, otorgará una retribución del 100 por ciento de la venta de los tenis y, asegurará un pago mínimo mensual por producción de 100 pares.

Converse asegurará la divulgación nacional y mundial de su obra artística y artesanal. Se dotarán de sistemas de equipo nuevo de cómputo para la divulgación electrónica del producto y se adquirirán y pagarán íntegramente los tenis-obra de arte que se realicen para obsequios institucionales, puntualiza Sara Cuellar.

El Maestro

Juan Alcázar (1955, Guadalupe Etla, Oaxaca) lleva un buen camino recorrido y siempre con un pincel detrás de la oreja. Desde los 13 años ingresó a la escuela Bellas Artes de la Universidad de Benito Juárez de Oaxaca. Sus dotes se han hecho evidentes en salas de exposición de Nueva Cork, Finlandia, Paris, Suiza, Australia, Japón y México.

“Definitivamente, su amor por el arte, su tierra, su gente y sus raíces lo ha motivado a compartir su esencia creativa y de esta forma vuelve a hacer historia con este ambicioso proyecto que se llama ‘Pintando Pasos’, concluye Sara Cuellar.

De acuerdo con la Circular-Telefax 2019/95 del Banco de México, la cual se modificó en enero de 2003 para mejorar la transparencia y la información hacia los clientes sobre las operaciones bancarias que se encuentran garantizadas o no por el Instituto de Protección al Ahorro Bancario. Dicha circular también destaca que los bancos deben contar con autorización del Banco de México para celebrar las operaciones derivadas o títulos bancarios estructurados y que, si bien podrán pactar con sus clientes que el rendimiento de las operaciones se determinen en función de la variación en los precios de los activos financieros, también marca la obligación de firmar un contrato en el que se especifiquen claramente las condiciones de riesgo. Los bancos, según el instituto central, sólo podrán utilizar como referencia para determinar los rendimientos, los precios de los activos financieros, tasas de interés y evolución de los índices de las bolsas de valores.

Invertir como los suizos

Considerado uno de los libros de cabecera de los ortodoxos inversionistas suizos, Los Axiomas de Zurich se han convertido en el conjunto de normas aplicable a cualquier escenario en que se arriesga dinero para obtener más ganancias y en muchos aspectos sus recomendaciones difieren de lo que un asesor financiero comúnmente sugeriría.

Sobre el riesgo

1.- La preocupación no es una enfermedad sino una señal de salud. Si usted no está preocupado, no está arriesgando lo suficiente. Una de las variables más importantes que debemos considerar al momento de tomar cualquier decisión.

Sobre las apuestas

2.- La única forma de vencer el sistema es jugar con apuestas importantes, lo que no significa que se debe apostar cantidades cuya pérdida representen la bancarrota. En el mismo orden de ideas, si una suma es tan pequeña que perderla no hará ninguna diferencia importante, tampoco es probable que produzca ganancias importantes.

Sobre la diversificación

Esta regla define diversificación como “repartir dinero” y tiene una connotación negativa: “Al mismo tiempo que se reducen los riesgos de una inversión, en la misma medida se limita cualquier esperanza que tenga de enriquecerse”.

Algunas excepciones

a) Siempre se debe jugar con apuestas importantes. Si el capital inicial no es en sí mismo muy importante, diversificarlo sólo va a empeorar las cosas.

b) Al diversificar se crea una situación en la que es probable que las ganancias y las pérdidas se anulen entre sí, dejando el monto de la inversión exactamente donde empezó.

c) Al diversificar, el inversionista se convierte en un malabarista que trata de mantener demasiadas pelotas en el aire al mismo tiempo.

d) Nunca compre algo simplemente porque piense que lo necesita para completar una cartera diversificada. (Claudia Villegas)

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